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基于用戶搜索需求,通過搜索引擎排名來幫助用戶解決問題

作者: | 時間:2021-08-09 15:58:28

在早期,搜索引擎建立之初,針對頁面相關性的判斷,大量依賴本身的文字內容與鏈接結構,在很長一段時間內,SEO主要解決的是內容與鏈接的問題。那么,隨著搜索引擎算法的不斷迭代,對方更加人性化的嘗試通過深層次的理解用戶搜索意圖,通過對用戶需求分析,來排名更加相關性的內容。什么是搜索意圖,用戶需求分析對SEO的意義那么,什么是搜索意圖,用戶需求分析對SEO的意義有那些?簡單理解:用戶搜索意圖,主要是指基于用戶搜索需求的檢索,他希望盡可能的在搜索引擎自然排名中,通過較少的流程,查詢到相關的解決方案。① 早期主要的表現:只是針對基礎性字面意義上的關鍵詞匹配,它通常由反向鏈接所影響。② 而至今,隨著信息技術的普及,以及移動終端的快速發展,對于用戶需求分析,我們發現,用戶更希望在搜索結果中,找尋到字面意義背后的更加相關的搜索意圖。用戶搜索意圖算法:根據用戶需求分析,目前搜索引擎不斷嘗試通過各種技術手段與算法,甚至包括人工智能,去深刻理解用戶背后的真實搜索意圖,比如:當你在檢索一個普通詞“家樂?!钡臅r候,理論上,你可能更迫切希望,檢索到你的附近在什么位置,有這個超市,而不是“家樂?!钡南嚓P介紹。因此,百度在相關搜索結果排序的時候,通常會給出如下優先排名:家樂福官網、家樂福百度地圖結果、家樂福百科等相關內容。用戶搜索意圖類型:① 直顯結果基于百度搜索查詢,我們經常期望快速針對一些檢索給出快速結果,比如:天氣、匯率、貸款、長度、重量等相關計算。通常在處理這里結果的時候,百度期望目標網站采用結構化數據的形式進行匹配。② 導航意圖所謂的導航意圖,它更傾向于針對特定網站的查詢,比如:hao123、cctv、愛奇藝、12306等這種類型,有著明確訪問意圖的需求。通常針對這類網站,我們在做用戶需求分析的時候,經常建議網站推廣員,及時做百度官方認證,它往往會出現在搜索結果名。③ 購買意圖所謂的購買意圖主要是指針對特定的檢索,具有明確商業轉化的行為,比如:某品牌官方旗艦店中的一款有特色的產品。通常針對這樣站點,我們建議按照電商網站的要求,配置HTTPS,提高頁面體驗度,增加用戶信任度,并合理優化站點結構。④ 信息查詢所謂的信息查詢,主要是針對一些日常相關問題的檢索,以及學術性研究的查詢,比如:什么是用戶搜索意圖,這個問題。針對提供這樣檢索內容的站點,我們通常建議,盡量匹配結構化數據,特別是百度精選摘要,它往往很容易出現在“0”排名的位置。用戶搜索意圖分析:基于SEO關鍵詞優化的考量,我們根據用戶搜索需求分析,在近期發現,更多的搜索意圖從詞組、短句向長短句進行轉移,搜索引擎每天要處理大量的長短句的檢索。其核心原因主要是移動端終端的快速發展,PC端檢索向移動端檢索傾斜的轉變,同時,智能語音搜索與識別面臨著積極的挑戰。因此,當我們在做SEO用戶需求分析解讀的時候,一定不要忘記終端對相關結果的影響。

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