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加速互聯網格局變遷的是信息碎片化趨勢

作者: | 時間:2021-08-09 16:02:53

互聯網在中國乃至全球正在發生著一場革命性的變化,新的互聯網應用如社交網絡、視頻以及移動互聯網的蓬勃發展,讓網民由“門戶時代”的信息獲取者轉變成信息的評論者和傳播者,傳統的媒體格局被打破,大眾傳播重新架構,信息獲取呈現出碎片化趨勢。面對這種變革,如何重構媒體、用戶和廣告主之間的互動關系,讓網絡營銷有的放矢,跟上這種變化趨勢,探索出一條適應當前互聯網營銷的新路,成為業界深入探討的話題。據統計,2011年上半年,中國網民總數達到4.85億,普及率超過36%。其中手機上網用戶達到3.18億,占互聯網用戶的2/3。預計2012年手機網民將突破6億,超過電腦網民數量。SNS和微博客等社會化媒體的發展方興未艾,用戶產生的內容已經超越網站提供的內容,WEB2.0的發展日益深入。社會化營銷的媒體環境逐漸成熟,傳統的營銷理念面臨挑戰,這是全球數字營銷領域共同面對的問題。她認為,這三大趨勢使得互聯網營銷理論體系始終處于升級進化之中,“互聯網作為主流媒體的作用日益凸顯,面對日益復雜的媒體環境,要想進一步發揮網絡營銷的價值,需要我們不斷刷新營銷觀念,深刻洞察影響網絡營銷格局的各種因素”??v觀全球互聯網營銷市場,發達**如美國、歐洲等互聯網廣告收入都已超越報紙媒體,成為繼電視廣告之后的第二大廣告市場。美國互動廣告局(IAB)高級副總裁兼首席營銷官DavidDoty表示,美國的互聯網廣告市場的在2010年已達26億美元,2010年中國互聯網網絡廣告營收已達到321億人民幣。他還表示:“廣告主們越來越認可互聯網廣告的價值,并且表示想增加對互聯網廣告的投入,希望通互聯網廣告增加在消費者心目中的有名度、購買意向、好感度、推薦度等效果,但是互聯網從業者給市場營銷人員提供的效果還只停留在點擊、瀏覽時長等指標,兩者存在差距,因此,美國的互聯網廣告從業者,共同努力,通過增加創意表現和統一廣告衡量標準來加強品牌廣告的效果。這點對中國互聯網營銷市場很有啟示?!比N途徑構建未來數字營銷格局目前無線互聯網用戶已經達到了3.6億,而且中國手機用戶的群體已經超過9個億。我們預測2012年中國手機用戶的規??赡軙^PC互聯網用戶的規模和平板電腦用戶的規模。在這樣的態勢下,無線互聯網的營銷就變得具有前瞻性。所以,無線互聯網營銷的策略,一是抓住中國龐大的非智能手機的市場特征;二是也要僅僅抓住在智能手機市場上豐富多彩的特征,有很多無線APP的應用,在界面上會有很好的應用。這給互聯網營銷提供了非常有想象空間的平臺,包括結合位置的、結合周邊商務消費的、結合限時加強技術的、在各個應用的層面上針對不同用戶群體的特征進行的準確營銷。

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