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病毒式營銷如何發展?病毒式營銷形成原因

作者: | 時間:2021-08-09 16:05:34

在數字媒體時代,生活在一線城市的人們往往沉浸在自己的小**里。人們追逐著布爾喬亞的生活方式,關注著冠軍和明星的動態,看著互聯網上的各種段落,開玩笑說那些與他們的生活環境格格不入的人……在這一群體中,普遍存在著一種“鄙視鏈”,傾向于判斷一個產品或現象是非常低的,以至于不去關注它,甚至吐痰在它上面。雖然每個人都有權做出價值判斷,但低端產品確實無處不在,但對于營銷人員來說,也許我們應該以更開放的心態去理解那些熱門的現象或產品。自去年以來,“玩藍月”已成為營銷領域的一朵奇葩。依靠張家輝、顧天樂、陳曉春的魔術廣告和大型頻道,這個在屏幕和播放上并不突出的頁面旅游產品,很快就成為網民經常嘲笑的對象,甚至連“廢輝煌”、“船新版本”等廣告線也一度成為互聯網上的一大亮點。而“貪玩藍月”的人氣也迅速上升。加快。事實上,在表面上的偶然性背后,有一些不可避免的因素使任何產品流行起來。讓我們以這個產品為例來討論病毒傳播的邏輯。首先,讓我們看看目標人群的設置。很難想象這種“粗俗”的游戲內容能夠吸引核心玩家甚至年輕人的喜愛。事實上,據《藍月》內部人士稱,游戲中70%以上的玩家年齡在35歲至49歲之間。換句話說,游戲的目標受眾是中年男性。他們經常在網上看到廣告,或者喜歡在圈內打電話的朋友通過口碑進入坑內?!彼{月用戶的數量比你想象的要多得多。這些人在互聯網的主流花卉語言系統中保持沉默。他們甚至不知道如何使用手機在互聯網上發聲,但他們只和自己一起玩。他說:“他們不會為了國王的榮耀而搶劫你,也不會在絕地生存中用平底鍋壓倒你,也不會刷微博,甚至接受大眾文化。中年叔叔圈既油膩又獨立,他們只玩自己的游戲?!比欢?,在我們的社會中,有影響力的不是年輕的文藝青年,而是中年的油膩叔叔。不難發現,正是這些中年人在互聯網上沒有多少發言權,但在現實生活中有相當大的購買力,支持了“玩藍月”的運作,甚至使他們有足夠的財力來花費上千萬的更新古田樂等出名影星。目前,我國體育產業十分重視吸引青年群體的關注。畢竟,年輕群體象征著陽光的正面形象,代表著未來,更習慣于網絡化的媒體環境,更容易受到品牌商家的青睞。然而,對于那些不習慣在互聯網上發聲的人來說,特征性事件并不常見。在體育營銷中,以跨國公司為代表的企業是容易引起人們關注的對象。然而,那些在日常生活中鮮為人知的中小企業,也有參與體育營銷的必要性。通過體育營銷,企業可以提高有名度,樹立品牌文化,加深員工對公司的認同,也可以刺激產品銷售的增長。正如阿里巴巴集團的成功離不開眾多小企業的支持,中小企業參與體育營銷將成為體育營銷產業發展的趨勢。另一方面,就玩藍月的內容而言,這種傳奇式的網頁游看似簡單,但其玩法相當成熟,其興趣鏈相對完善。據報道,在這場游戲中,有些人花時間玩設備,以提高角色能力,然后出售帳戶設備賺取現金。

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